网络技术和数字技术的裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体冲击之大、影响之深也超乎想象。从媒体发展格局看，传统媒体面临严重的生存危机。面对新兴媒体的全方位挑战，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额急剧下降，业务骨干流失严重，生存状况堪忧。越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看，传统媒体存在丧失舆论主导权的危险。新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临严峻挑战，舆论主导地位受到很大削弱。
媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，而是可以此长彼长、共同发展的。融合发展要实现突破，关键是顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，把当今可用的技术都囊括进我们的项目设计，用最好的技术，达到最好的水准，取得融合发展的最佳效果。
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